SEOにおいて、検索意図を理解することは非常に重要です。
なぜなら、検索意図に沿ったSEOライティングができると、読者満足度の高い記事に仕上がるから。
今回は、SEOにおける検索意図の重要性や、ブログ記事に活かす方法を紹介します。
検索意図を理解して記事に反映させることで、読者に刺さるコンテンツを作れますよ。
検索意図とは？
そもそも検索意図とは、ユーザーが検索エンジン（Google・Yahoo!）を使って、検索するときの目的です。
つまり、ユーザーがあるキーワードで検索するとき、その背景には必ず目的（検索意図）があります。
たとえば、「東京 ラーメン おすすめ」というキーワードで検索する人は、「東京の美味しいラーメン屋を知りたい」と想像できます。
どんなキーワードにも、このような検索意図が存在しています。
SEOにおいて検索意図は最重要
SEOにおいて、ユーザーの検索意図（目的）を満たすことは最重要です。
なぜなら、検索意図を満たしたコンテンツを作ることができれば、Googleからも評価されるから。
Googleも公式で、以下のような内容を発表しています。
1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。
引用：Googleが掲げる10の事実
このようにユーザーファーストを心がければ、自然とSEOでも評価されるということです。
つまり、検索意図を把握することで、検索上位を獲得して収益UPにつなげられます。
検索意図は顕在ニーズと潜在ニーズの2つ
検索意図には、以下の2つがあります。
- 顕在ニーズ
- 潜在ニーズ
1つずつ解説します。
顕在ニーズとは？
顕在ニーズとは、読者が自分で気づいているニーズ（悩み・疑問）のことです。
顕在ニーズは、検索キーワードから把握することができます。
たとえば、この記事の「SEO 検索意図」だと、「検索意図とは？」が顕在ニーズになります。
潜在ニーズとは？
潜在ニーズとは、読者が自分でも気づいていないニーズ（悩み・疑問）のことです。
潜在ニーズは、検索キーワードから把握することが難しいです。
たとえば、「転職サイト おすすめ」という検索キーワードの場合、以下のような検索意図が考えられます。
- 顕在ニーズ：おすすめの転職サイトを知りたい
- 潜在ニーズ：転職サイトを利用するメリット、転職を成功させるコツ
上記のように、顕在・潜在ニーズを想定することができます。
つまり、検索意図を満たすコンテンツを作るには、ユーザーを具体的にイメージする必要があります。
その結果、ユーザー満足度が高く、SEOでも評価されるコンテンツが出来上がります。
検索意図を調べる方法3つ
検索意図を調べる方法は以下のとおりです。
- 上位サイトから調べる
- サジェスト・関連キーワードから調べる
- Q＆AサイトやTwitterから調べる
1つずつ解説します。
①：上位サイトから調べる
1つ目は、検索キーワードの上位記事から調べる方法です。
と言うのも、上位表示されている記事は、Googleが「ユーザーの検索意図を満たしている」と判断しているから。
上位表示されている記事から
- 記事構成
- 想定読者（ペルソナ）
- 検索意図（顕在・潜在ニーズ）
こういったことを中心に見て、ユーザーの検索意図を考えています。
②：サジェスト・関連キーワードから調べる
2つ目は、サジェスト・関連キーワードから調べる方法です。
サジェストキーワードとは、あるキーワードを入力したときに、候補として表示されるキーワードのことです。
たとえば、「転職サイト」で検索したときのサジェストキーワードが上記になります。
検索エンジンがユーザーに対して、関連するキーワードを提示してくれます。
関連キーワードとは、検索結果の下に表示される関連性の高いキーワードになります。
サジェスト・関連キーワードから、検索意図を分析するヒントが得られますよ。
ラッコキーワード
サジェスト・関連キーワードを調べるのに、無料ツール「ラッコキーワード」がおすすめです。
検索キーワードを入力するだけで、関連キーワードをまとめて取得できます。
また、キーワード選定をするときにも使えるツールなので、ブックマークしておきましょう。
③：Q＆AサイトやTwitterから調べる
3つ目は、Yahoo!知恵袋などのQ＆Aサイトや、TwitterなどのSNSから調べる方法です。
Q＆AサイトやSNSには、ユーザーのリアルな悩みが落ちています。
たとえば、Yahoo!知恵袋で「副業 おすすめ」で検索してみると、115件の質問が見つかりました。
このようにユーザーのリアルな悩みがわかるので、検索意図をイメージしやすいかと思います。
SEO検索意図を満たしたコンテンツを作る方法
さいごに、検索意図に沿って、ライティングする方法を解説していきます。
手順①：キーワードを選定する
コンテンツを作成する前に、狙うキーワードを決める必要があります。
さいしょにキーワードを決めることで、ゴール（目的）が明確になります。
キーワードを選定しないのは、ゴール（目的）のないマラソンと一緒なので、必ず設定しましょう。
キーワード選定について知りたい人は、SEOキーワードの選び方を初心者にもわかりやすく解説をご覧ください。
手順②：検索意図を明確にする
キーワードが決まったら、検索意図を調査します。
検索意図を調べる方法は、以下の3つです。
- 上位サイトから調べる
- サジェスト・関連キーワードから調べる
- Q＆AサイトやTwitterから調べる
また、顕在ニーズと潜在ニーズの2つは重要で、コンテンツ作りの肝になります。
検索意図を満たしたコンテンツを作成できれば、初心者でも上位表示を獲得するのは難しくありません。
手順③：記事を執筆する
検索意図まで調べたら、あとは記事を執筆するだけです。
検索意図に沿っていくだけで、記事の骨格はできあがります。
たとえば、この記事の検索意図は以下のとおりです。
- 検索意図について知りたい
- 検索意図を調べる方法を知りたい
- 検索意図を満たしたコンテンツ作りをしたい
これらの検索意図に対して、見出しを作ると以下のようになります。
- 検索意図とは？
- 検索意図を調べる3つの方法
- SEO検索意図を満たしたコンテンツを作る方法
検索意図に1つずつ対応していけば、見出しを作るのも難しくありません。
あとは、見出しに沿ってライティングしていけばOKです。
キーワードの入れ方については、【SEO】ブログで最適なキーワードの入れ方をわかりやすく解説をご覧ください。
まとめ：SEO検索意図はユーザーファーストの視点を持とう！
今回は、SEOにおける検索意図の重要性について解説しました。
検索意図を満たしたコンテンツは、ユーザーからもGoogleからも評価されます。
SEOは常にアップデートされているため、検索意図も常に変化しています。
そのため、コンテンツの定期的なリライトは必須です。ユーザーファーストを心がけましょう。
その他、ブログ運営に役立つ記事を載せておきますね。
